12 декабря в Москве состоялось открытие Russian Internet Week 2022 - крупнейшей в России конференции о высоких технологий. В рамках пленарной сессии выступили ключевые спикеры отрасли, представив самую актуальную аналитику, тренды и прогнозы.
Директор РАЭК Сергей Гребенников выступил с докладом, в котором подробно разобрал основные аналитические показатели Рунета.
Так, он отметил, что РАЭК скорректировала собственные прогнозы относительно динамики экономики Рунета, данные в мае 2022 года на Всероссийском интернет-форуме РИФ 2022. Весной ожидалось, что влияние негативных факторов, в числе которых — санкционное давление, уход с рынка зарубежных игроков, сворачивание проектов российским бизнесом, падение доходов населения и экономическая турбулентность, приведут к снижению темпов роста до 11% в год. Вместе с тем, РАЭК отмечала наличие ряда позитивных факторов, которые способны поддержать отрасль и положительно повлиять на динамику.
«Согласно предварительным прогнозам аналитического отдела РАЭК, в 2022 году интернет-экономика России вырастет на 24% по отношению к 2021 году и достигнет объема 11,8 трлн руб. По отношению к предыдущим годам темпы роста снизятся почти в 2 раза (в 2020 году рост составил 41% год к году, в 2021 - 42%). Мы растем, но этого недостаточно».
Основные выводы исследования РАЭК:
Сегмент интернет-рекламы в 2022 году впервые за весь период наблюдений столкнется с падением объемов. Ожидается, что по итогам года падение составит 10% от объемов 2021 года — до 390,7 млрд руб.
Объемы сегмента электронной коммерции в 2022 году, по прогнозам, увеличатся почти до 11 трлн руб., однако темпы роста снизятся до 10% год к году.
Инфраструктурный сегмент в 2022 году, согласно прогнозам, почти не потеряет в динамике относительно прошлого года. Ожидается, что рост сегмента составит 30%, а его объем увеличится до 298,7 млрд руб.
Объем сегмента цифрового контента по итогам 2022 снизится практически до допандемийных значений. Ожидается, что он сократится на 25% — до 115,6 млрд руб.
«Таким образом, как и прогнозировалось весной, сохранить положительные темпы роста в 2022 году удалось за счет вклада двух сегментов - электронной коммерции и инфраструктуры, в то время как сегменты интернет-рекламы и цифрового контента по итогам 2022 года демонстрируют отрицательную динамику».
По мнению аналитиков РАЭК весомый вклад в сохранение положительной динамики и обеспечение роста экономики Рунета на 24% год к году внесли такие факторы, как:
Однако для Рунета рост на 24% означает двукратное снижение темпов роста — в период с 2019 по 2021 гг. интернет-экономика России росла более чем на 40% в год. Аналогичная динамика наблюдалась на старте ее измерения в РАЭК вплоть до экономического кризиса 2014-2015 гг. Снижение темпов роста в 2022 году обусловлено влиянием следующих факторов:
«Мы много говорим о том,как важен цифровой суверенитет. Переход на импортозамещенное ПО не может произойти быстро, на это потребуются годы. Все без исключения сегменты столкнулись с необходимостью искать замену уже привычным для них решениям, под которые были адаптированы их бизнес-процессы. Где-то эта трансформация прошла быстро, а где-то игроки отрасли еще отстраивают этот процесс. Так, несмотря на наличие сильных российских игроков рынка, предлагающих качественный рекламный инвентарь (Яндекс или VK), разнообразие рекламных инструментов существенно пострадало, и для части решений альтернативу только предстоит найти. Другой пример - разработка игр. У нас есть разработчики и есть желание государства инвестировать в отечественный игровой контент, но сама разработка, включая игровые движки, завязана на зарубежном ПО. Важно отметить, что курс на импортозамещение требует проактивного регулирования, и мы, в АНО «Цифровая экономика» готовы активно включиться в этот процесс».
В РАЭК полагают, что для восстановления темпов роста экономики Рунета в краткосрочной перспективе необходимо:
Вместе с тем, полное возвращение к «докризисным» темпам роста невозможно без завершения периода турбулентности и стабилизации макроэкономической ситуации.
Вклад интернет-экономики в экономику России определяется вкладом четырех крупных сегментов — интернет-рекламы и маркетинга, электронной коммерции, инфраструктуры и цифрового контента, которые в совокупности составляют «цифровой контур», объединяющий компании, получающие основной доход в данных сферах.
Сегмент интернет-рекламы в 2022 году впервые за весь период наблюдений столкнется с падением объемов. Ожидается, что по итогам года падение составит 10% от объемов 2021 года — до 390,7 млрд руб.
Сегмент электронной коммерции является самым большим по объему сегментом интернет-экономики России. В 2022 году его объемы, по прогнозам, увеличатся почти до 11 трлн руб., однако темпы роста снизятся до 10% год к году.
Несмотря на влияние негативных факторов, таких как ограничения на поставку технологической продукции — полупроводников, вычислительных модулей, систем хранения данных и т.д., а также оборудования и компонентов для ее производства, инфраструктурный сегмент в 2022 году, согласно прогнозам, почти не потеряет в динамике относительно прошлого года. Ожидается, что рост сегмента составит 30%, а его объем увеличится до 298,7 млрд руб.
Объем сегмента цифрового контента по итогам 2022 снизится практически до допандемийных значений. Ожидается, что он сократится на 25% — до 115,6 млрд руб.
В рамках главной аналитической сессии RIW 2022 Директор РАЭК Сергей Гребенников и Директор по аналитике АНО «Цифровая экономика» Карен Казарян, а также Главный аналитик РАЭК Мария Сайкина презентовали визионерский HOT-LIST: прогнозы развития по пяти направлениям.
Генеративный ИИ
Начало массового использования генеративных моделей позволяет ожидать новых прорывных направлений их использования в различных сферах, включая бизнес, искусство и индустрию развлечений, в ближайшие годы.
Дипфейки и виртуальные двойники
Одним из стимулов для развития технологии должны стать метавселенные. В виртуальном пространстве пользователи будут представлены своими цифровыми аватарами, которые пока далеки от реалистичности. Возможно, с помощью технологии дипфейков разработчикам метавселенных удастся полностью воссоздать образы пользователей в виртуальном мире.
Биометрическая идентификация
Биометрические данные уже используются не только для получения государственных или финансовых услуг, но и для дистанционной сдачи экзаменов, удаленного получения электронной подписи, подключения eSIM, или оплаты проезда в московском метро.
Импортозамещение как неизбежность
В ближайшее время импортозамещение для российских пользователей становится практически неизбежным. В 2022 году на помощь бизнесу пришло государство. Компаниям предлагаются льготные программы кредитования по проектам, связанным с внедрением российских ИТ-решений. В свою очередь, разработчикам ПО предоставляются гранты для ускоренного вывода на рынок новых продуктов. Неизбежность импортозамещения в сочетании с финансовой поддержкой государства должна в ближайшие годы привести к появлению новых российских цифровых сервисов, которые станут достойной заменой зарубежным решениям.
Беспилотники
С 2023 года начнут действовать принятые в 2022 году государственные стандарты в области применения искусственного интеллекта на автомобильном транспорте. Стандарты разработаны в рамках перспективной программы стандартизации по приоритетному направлению «Искусственный интеллект» на период 2021-2024 гг.
ИТ-компании концентрируют бизнес и сокращают расходы
В следующем году с сохранением экономической и геополитической неопределенности стоит ожидать дальнейших шагов по оптимизации бизнеса со стороны ИТ-компаний. При этом не исключено появление новых проектов как внутри страны, так и в “дружественных” странах.
Переориентация на рынки «дружественных» стран
Российские решения и сервисы обладают высоким экспортным потенциалом. Благодаря поддержке «на местах» у российских разработчиков появляется больше возможностей для зарубежной экспансии. В свою очередь, перспектива выхода на новые рынки стимулирует компании совершенствовать свои решения для повышения их конкурентоспособности, что позитивно отразится, в том числе, и на внутренних пользователях.
Увеличение роли платформ
Платформенная модель пользуется популярностью, поскольку она эффективна как для бизнеса, так и для пользователей. Платформы предоставляют широкие возможности для развития малого и среднего бизнеса, а сотрудничество с ними позволяет сократить издержки на ведение бизнеса и открывает доступ к новым рынкам и категориям покупателей. В свою очередь, развитие экосистемы из разных сервисов помогает компаниям диверсифицировать риски и предлагать разнообразные услуги своим клиентам. Платформенная экономика уже продемонстрировала свой антикризисный потенциал в период пандемии COVID-19, и в ближайшие годы ее роль в качестве одного из основных драйверов экономического роста будет только увеличиваться.
Нехватка «железа» ак ограничитель роста
До появления российских решений решить проблему призван параллельный импорт. Схема параллельного импорта, при котором бизнес освобождается от ответственности за ввоз товаров без согласия правообладателя. В перечень товаров для параллельного импорта вошли, в том числе, электронные товары и компоненты. Схема также сопряжена с определенными сложностями, в числе которых логистические проблемы, опасения поставщиков относительно возможных санкций, рост цен. Таким образом, нехватка оборудования и комплектующих становится одним из основных факторов, которые будут оказывать негативное влияние на рост ИТ-отрасли, наравне с экономическим общим спадом и санкционным давлением.
Информационная безопасность
Ожидается, что в ближайшие годы на рынке информационной безопасности произойдет существенное перераспределение долей в пользу российских игроков. Многие зарубежные компании покинули российский рынок. Кроме того, Указ Президента России № 250 запрещает государственным органам использовать средства защиты из «недружественных стран» с 2025 года.
Государство — главный инвестор
Программы импортозамещения и развития российского ПО финансировались Правительством еще до событий февраля 2022 года, однако после усиления санкционного давления были приняты дополнительные меры по поддержки развития отечественных решений.
Государственные технологии
В России сфера ГосТех активно развивается, не случайно наша страна заняла 10 место в рейтинге цифровизации госуправления GovTech Maturity Index 2022 Всемирного банка и регулярно входит в число стран с высоким уровнем цифровизации государства по данным E-Government Survey ООН.
Государственные данные
В мае 2022 года Минцифры РФ сообщило о старте реализации проекта по созданию национального озера данных. Проект Госдата.хаб объединит в себе массивы обезличенных данных государственных органов. Доступ к данным получат не только государственные структуры, но и бизнес. Для этого будет создан публичный контур НСУД — датамаркет. Планируется, что Госдата.хаб будет запущен в опытную эксплуатацию в 2023 году, а полная реализация проекта намечена на 2022-2024 гг.
Новый взгляд на цифровые финансовые активы
Геополитическая ситуация заставила регуляторов по-новому взглянуть на цифровые финансовые активы. Сегодня они рассматриваются как эффективный инструмент для использования в международных расчетах и привлечения инвестиций в экономику. В условиях санкционных ограничений на трансграничные платежи, цифровые финансовые активы могут быть использованы для оплаты за товары, работы, услуги, интеллектуальную деятельность и т.д.
ИТ-кадры — наше всё
Цифровая трансформация продолжается, и в условиях острого дефицита кадров вопрос подготовки специалистов для ИТ-отрасли и создания максимально комфортных условий для их работы внутри страны становится одной из важнейших задач, на решение которых направлены усилия государства.
Самозанятые
В условиях экономической турбулентности многократно выросло значение самозанятости. Данный формат занятости позволяет быстро приступить к работе, обеспечивая при этом необходимую гибкость в выборе графика или локации. Благодаря своей гибкости и доступности, самозанятость является эффективным инструментом поддержки сотрудников в период вынужденного простоя, поиска новой работы либо временного снижения дохода на основном месте работы.
Пиратство
Несмотря на все усилия, которые отрасль прилагает в отношении борьбы с нелегальным потреблением, ожидается, что в ближайшее время его объемы значительно вырастут. Надежды отрасли на защиту российского контента связаны с «Антипиратским меморандумом», действие которого в 2022 году было продлено. Однако действие меморандума распространяется только на видео и аудио-контент, под него не попадает, например, игровой контент или электронные книги. Также частично решить проблему призвано изменение порядка расчетов по лицензионным договорам с зарубежными правообладателями.
Шоппинг перетекает на маркетплейсы
Открытие прямых продаж ушедших брендов в ближайшее время не ожидается. Кроме того, закроются магазины тех компаний, которые пока распродают остатки, в частности — брендов H&M (H&M, Arket, & Other Stories). Стоит ожидать, что их товары также появятся на маркетплейсах. Сформировавшаяся привычка к онлайн-покупкам будет стимулировать рост онлайн-продаж, в то время как крупнейшие маркетплейсы продолжат концентрировать аудиторию за счет своей узнаваемости и способности предложить лучшие условия как поставщикам, так и покупателям.
Утечки персональных данных
Данные уже на протяжении нескольких лет остаются одним из основных мотивов киберпреступлений. В основную «зону риска» входят персональные данные, учетные данные, медицинская информация, данные платежных карт.
Импортозамещение или лазейки для иностранных сервисов?
Лазеек для доступа к зарубежным сервисам будет появляться все больше. Однако, пользуясь ими, не стоит забывать о безопасности. Особенно это касается использования посредников — спрос на подобные услуги неизбежно привлекает внимание мошенников, поэтому необходимо внимательно подходить к выбору. Кроме того, услуги посредников могут быть достаточно дорогостоящими.
По направлению «Отрасль» выделены компании, которые будут определять развитие интернет-экономики в 2023 году:
