Общая выручка российских онлайн-кинотеатров выросла на 66% за 2020 г. до 27,8 млрд руб. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на «ТМТ консалтинг».
Показатель самый высокий за все время исследований рынка (с 2014 г.) Видеосервисы – очевидный бенефициар режима самоизоляции и удаленного формата работы, отмечают аналитики.
На 87% выросла выручка онлайн-кинотеатров от подписки и достигла 19,1 млрд руб. А суммарно платежи со стороны зрителей (как за подписку, так и за аренду отдельных сериалов и фильмов) выросли на 84% до 22,9 млрд руб. На этом фоне рекламная выручка видеосервисов продемонстрировала весьма скромный рост: в 2020 г. она увеличилась всего на 15% до 4,9 млрд руб., говорится в исследовании.
Выросла и общая аудитория онлайн-кинотеатров на 17% до 63 млн человек, а платящая аудитория увеличилась на 52% до 8,5 млн.
Тройка лидеров по выручке не изменилась: Ivi занимает 32% рынка, Okko – 20%, Megogo – 9%. А вот четвертое место впервые занял онлайн-кинотеатр «Кинопоиск», являющийся частью экосистемы «Яндекса» (доступ к видеосервису предлагается в рамках подписки «Яндекс.Плюс»), его доля – 8%. В пятерку вошла и Аmediateka с долей в 7%. В прошлом году в пятерке был онлайн-кинотеатр Tvzavr, сейчас его доля снизилась с 5% до 3,3%.
Основной источник дохода для Tvzavr — реклама. Именно с этим и связано падение доли на рынке, объяснил представитель видеосервиса. «Эта модель монетизации показывала в 2020 г. не столь значительную динамику по сравнению с подписной», — добавил он.
В 2021 г. рынок онлайн-кинотеатров вырастет на 42% и превысит 39 млрд руб., прогнозирует ТМТ консалтинг».
